“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂(mà)上(shàng)热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前(qián)正在收集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士的(de)走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可(kě)以用(yòng)简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中的(de)女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了(le)对(duì)这则广告(gào)的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物(wù)技(jì)术(shù)有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博(bó)士(shì)闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品1米等于多少厘米换算表，一米等于多少厘米换算单位牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻(kè)不(bù)在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该公司的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以北京大学(xué)的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北(běi)京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技(jì)成果转移转化(huà)等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似(shì)更名(míng)），上(shàng)述(shù)人员行(xíng)为(wèi)属其个(gè)人行为(wèi)，与北(běi)京大(dà)学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告(gào)语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费(fèi)者留下了(le)极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告(gào)中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不(bù)同(tóng)产品(pǐn)背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)生命科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾(céng)生产过权(quán)健“自(zì)然养生观(guān)”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬(péng)勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销(xiāo)手法(fǎ)在这一(yī)赛道(dào)异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的信任。

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